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从用户的角度分析抖音为何能够持续火热。
发布日期:2018-03-13浏览次数:488胜博发娱乐官网编辑


    2017年9月,抖音成功超越快手,成为ios摄影与录像分榜下载量第一的APP,并且到今日还一直领先。
  细究抖音如此火爆的原因,其实也没有太多繁杂的或是难以理解的因素,笔者认为,如下几点是抖音能够一跃成为最火爆的短视频APP的原因:
  用户群年龄结构
  使用抖音的用户大多是一二线城市的年轻人,其中有85%以上为95后、00后,这些年纪不超过24岁并受过良好教育的年轻人或刚刚步入社会、或依然没有离开校园,对APP的使用频率和新事物的喜爱程度、接受能力都与抖音完美契合,如此抖音才能迅速的在年轻人群中生根发芽。
  产品特点
  短视频产品在抖音之前就已经出现,如快手也是广为人知的短视频APP。这类产品可供年轻人发布或观看经过精心编排、录制的短视频,基于其视频时间短,不会占用使用者太长时间;人人都可参与,发布者没有硬性规定;可以通过视频玩梗,或是进行一些有趣的事情等特点,充分的调动了使用者的兴趣和热情。
  优质视频制作人保证了观看者热度不减

  当然,一款好的短视频软件肯定也不能少了高品质的内容,抖音之所以能够持续火热而没有步其他一些“爆红之后就死”的软件的后尘,也多亏了这些优质内容制作者。根据我们的观察,这些作者一般都具备一下一些特点:



     颜值在线是关键
  古语说爱美之心,人皆有之。古人诚不欺我。以有着抖音女神之称的@吴佳煜为例,就是颜值在线的典型代表,因此她完成了玩抖音两个月粉丝就突破了百万的壮举。在此前,据说这位小姐姐的工作是口腔诊所的首席咨询师,而在此之后,她已经转行做起了专职抖音视频制作人,后来还签了经纪公司,从此“走上了人生的巅峰”。
  光美还是不够的
  光从颜值来说,目前中国的娱乐圈,电影电视方面充斥着各种小鲜肉,小仙女。如果仅仅是颜值高的话,很容易引起用户的审美疲劳——既然都是看脸,在哪不能看?为什么偏偏要到抖音上看?
  我们观察了点赞数较多的一些视频,发现它们大多有一个共同的特点:搞怪或搞笑。

  据观察,在一些短视频通过夸张的肢体动作,或是奇怪的妆扮,亦或是对口型,反串、反转向的搞笑段子,比美美的内容更容易受到关注和欢迎,在@fox严谨的所有视频中,居然是她最丑的一段视频获得的点击量和点赞最高。


   这一点引起了我们的注意,为什么搞笑或扮丑这些看起来很浮夸、夸张的表演却反而更受欢迎呢?
  这也并不难理解,在十年前,老人们口中的80后、90后往往被冠以“垮掉的一代”这一个不怎么美好的称号。其实并不是这样,80后90后正处在国家大刀阔斧搞改革的年代,高考改制、房价上涨,工作难找,失业潮等种种重压都找上了这一批年轻人,时间到了2017年,当初“垮掉的”80、90后也都渐渐长大,或已成家立业,或已被生活磨平了棱角。而95后和00后这一代人,有的刚刚步入社会为生活打拼,有的正在备战高考为未来奋斗。
  虽然时间过去了十年,但压力并没有减轻,而恰好这个年龄阶段的人是抖音最大的用户群。试问,在经过了一天的工作或是学习之后,有谁会不愿意拿出手机看一看这些短小轻快,却能给自己带来很多快乐的短视频呢?
  又恰好,抖音发布的视频多为短视频,不会占用用户太长的时间,同时短视频带给用户的那种新鲜刺激的快乐感也是长视频所不具备的。
  当然,受益于抖音的不光是观众,同时还有视频制作者,如之前所提到的@吴佳煜便是很好的例子,因为抖音,给了这些有才华的年轻人一个全新的选择,他们可以尽情的做自己喜欢做的事情,还能从中得到收入。
  说到这,想必大家也能够理解抖音为什么可以持久火热而没有夭折了。抖音的成功,用户群对短视频的喜爱和热情是天时,面对一二线平时压力大的年轻人为主用户为地利,而这些通常抱团取暖的年轻人,就是人和了。如果想对抖音的成功照本宣科似的复制,恐怕会很难,但它却给以后的短视频行业铺就了一条成功的大路。
  美而不仅限于外表,搞怪而不低俗,短而精,不乏味不做作,虽然不一定会像它一样成功,但终究不会失败。

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